La protecció de la mateixa imatge és un dret fonamental recollit en la Constitució Espanyola i regulat per la Llei Orgànica 1/1982, de 5 de maig, sobre protecció civil del dret a l'honor, a la intimitat personal i familiar i a la mateixa imatge, la Declaració Universal de Drets Humans en el seu article 12 i en la Carta dels Drets Fonamentals de la Unió Europea, en els seus articles 7 i 8, així com en diverses Directives de la Unió Europea.
El dret fonamental a la imatge, reconegut per la Constitució Espanyola i per la jurisprudència del Tribunal Constitucional, és el dret que té una persona de decidir sobre l'ús de la seva imatge.
La fotografia d'una persona és una dada de caràcter personal i la seva recollida constituirà un tractament.
El fotògraf ha d'obtenir el consentiment exprés i inequívoc d'una persona per fotografiar-la i fer ús de la seva imatge i dada de caràcter personal dins del contingut de la fotografia. Gravar o fotografiar sense autorització a una persona ésconsiderat com a delicte.
La persona fotografiada ha de saber l'ús que farà el fotògraf de la fotografia.
La Llei de Protecció de Dades, en el seu article 3 considera les fotografies on es pugui identificar a una persona com a “dades de caràcter personal” i en el seu article 7, considera com a dades especialment protegides els relacionats amb la salut que tinguin caràcter personal. Pel que solament podran obtenir-se, tractar-se i cedir-se per raons d'interès general o per consentiment de l'interessat.
No hem d'oblidar que qualsevol mena d'imatge recognoscible d'una persona es considera dada personal i com a tal, es troba protegit i regulat.